Tot ce trebuie să știi despre optimizarea imaginilor pentru Google

Autor: Rand Fishkin (Rand Fishkin) – director general Moz, vorbitor constant la cele mai mari conferinte mondiale dedicate SEO si marketingului pe internet.

In lumea moderna, rolul unui astfel de aspect al SEO, precum optimizarea imaginilor, este fara indoiala important. In prezent, o treime din toate interogarile adresate Google in SUA sunt legate de imagini.

Intr-una dintre editiile recente ale Whiteboard Friday, Rand Fishkin a povestit in detaliu despre SEO pentru imagini – de la elementele de baza pana la factorii de clasare si recomandarile practice.

In articol veti gasi toate informatiile de care aveti nevoie pe acest subiect. Mai mult, este vorba nu doar despre optimizarea pentru cautarea Google Imagini, ci si pentru blocul cu imagini din rezultatele principale ale motorului de cautare.

Bazele optimizarii pentru motoarele de cautare a imaginilor

Exista cateva lucruri pe care trebuie sa le discutam inainte de a trece la subiect. In primul rand, multi webmasteri intreaba:

1. Trebuie oare sa ne ocupam de optimizarea pentru cautare a imaginilor?

In anii trecuti, la click pe o imagine in Google Image Search, utilizatorul ajungea pe site-ul sau pagina unde era publicata. Acum, la apasarea pe imagine se deschide versiunea ei la dimensiune completa si este indicat pe ce site este gazduita. Pentru multi oameni, asta este suficient. Ei fac numeroase cautari, dar nu viziteaza niciodata site-ul dvs. Google ofera imaginea dvs. fara stirea dvs., iar dvs. nu primiti niciun fel de date despre asta. Nu stiti cate afisari a primit etc.

Cand este necesara optimizarea pentru cautare a imaginilor

• Produse si servicii vandute vizual. Am discutat cu multi antreprenori, designeri de interior, proprietari de hoteluri, specialisti in renovari si vanzatori de produse hand-made. Toti considera ca cautarea dupa imagini ii ajuta pe oameni sa le aleaga oferta. De exemplu, cineva cauta „renovare bucatarie Seattle” si decide sa viziteze site-ul pe baza imaginilor afisate in rezultate.
• Tot ce este creat pentru a obtine linkuri si mentiuni. Daca va ocupati de vizualizari de date sau lucrati ca fotograf si sperati ca oamenii va vor utiliza imaginile si vor pune link catre dvs., atunci cu siguranta aveti nevoie de optimizare pentru cautare. Cu ajutorul ei puteti ajunge in fata audientei potrivite. Cand aceste persoane va folosesc imaginea in prezentarea, publicatia sau pe site-ul lor, veti primi un link.
• Continut vizual licentiat. Exista oameni care castiga din vanzarea imaginilor. Cautarea Google Imagini este un loc excelent pentru a intra in aceasta nisa. Daca sunteti fotograf, ilustrator sau detinator de fotostock, aveti neaparat nevoie de optimizarea imaginilor.

Si putina statistica… Conform Jumpshot, in SUA o treime din toate cautarile pe Google se fac in sectiunea Image Search. Conform MozCast, pentru 12,5% dintre interogari in rezultate este afisat un bloc cu imagini.

2. Trebuie folosit continut vizual original?

Sau puteti, de exemplu, sa licentiati continut vizual cumparat de la altii? Puteti cumpara o imagine stock, s-o plasati pe site si totusi sa va clasati cu ea in Google? Raspunsul – da.

• Spre deosebire de rezultatele web, duplicatele de imagini nu sunt considerate o problema. In cele mai multe cazuri, Google ia o versiune a imaginii si o claseaza mai sus decat altele in cautarea de imagini. Dar nu este intotdeauna originalul. In multe cazuri este pagina bine optimizata. Astfel, este o oportunitate excelenta de trafic suplimentar.
• Doar asigurati-va ca aveti permisiunile necesare.

3. Cum determinati daca SEO pentru imagini este ceea ce merita facut?

De exemplu, introduceti interogarea „arhitectura Santa Fe”. In partea de sus a rezultatelor poate fi un anunt, iar sub el – un bloc cu mai multe fotografii. Google afiseaza acest bloc doar daca utilizatorii dau click foarte des pe imagini sau daca in Image Search se fac multe cautari pentru aceasta interogare. Astfel, Google poate servi ca indicator al existentei cererii.

Factorii de clasare in cautarea dupa imagini si in blocurile cu imagini

Crearea unei impresii favorabile despre site-ul dvs. pentru vizitatori nu este o stiinta exacta. Totusi, metricile de performanta pot ajuta dezvoltatorii sa mareasca traficul si sa mentina audienta.
Mai jos analizam factorii care influenteaza clasarea imaginilor. Lista este destul de ampla, dar factorii in sine sunt simpli. In opinia noastra, asta se datoreaza faptului ca in clasarea imaginilor Google acorda mai multa atentie relevantei si satisfacerii intentiei utilizatorului, si mai putin popularitatii prin linkuri. Aici motorul este mai putin preocupat de spam si manipulare. De aceea puteti observa ca in clasarea imaginilor se foloseste un algoritm, ca sa spunem asa, „old school”.

Factorii de baza:

• Numele fisierului imaginii.
• Prezenta atributului „alt”. O alta motivatie foarte importanta pentru adaugarea atributelor alt este optimizarea pentru cautare a imaginilor. In plus, influenteaza intr-o anumita masura si rezultatele principale.
• Legenda (caption). Am observat ca acest element este mai important decat atributul alt pentru cautarea de imagini. Prin urmare, daca adaugati o legenda scurta sub imagine, aceasta poate ajuta la imbunatatirea pozitiei in Google Image Search.
• Textul inconjurator. Google analizeaza si textul din jurul imaginii pentru a-i evalua relevanta.
• Titlul paginii.
• URL-ul paginii pe care este plasata imaginea. Aceasta este, apropo, una dintre cauzele pentru care galeriile de imagini, mai ales fotostock-urile, se claseaza mai slab. Pe acele pagini exista foarte putin continut relevant. Exista multe fotografii pe o singura pagina, iar Google trebuie sa aleaga una sau doua cele mai relevante pentru interogare. De aceea majoritatea imaginilor care ocupa pozitii inalte in Image Search sunt imaginea principala a paginii.
• Implicarea utilizatorilor si popularitatea. Acest factor are o greutate mare. Testele au aratat ca daca utilizatorul cauta in Google Image Search si da click pe a 12-a imagine de jos si apoi multi incep sa faca la fel, Google urca acea imagine – la fel ca in rezultatele web. In cautarea de imagini acest factor al implicarii este si mai important. Prin urmare, plasati imagini de inalta calitate, interesante si foarte relevante, daca doriti sa placa utilizatorilor.
• Proportiile imaginii. Google nu afiseaza sau afiseaza foarte rar imagini cu proportii neobisnuite. Imaginile foarte alungite pe verticala sau orizontala primesc pozitii mai joase. Intereseaza in principal formatele 16×9 si 4×3, precum si patratul. Restul se claseaza mai slab.
• Dimensiunea imaginii. In cele mai multe cazuri, Google nu alege imagini foarte mici sau excesiv de mari. Totusi, daca utilizatorul cauta „wallpaper desktop”, Google intelege ca are nevoie de imagini mari si cauta astfel de fisiere.
• Imagini integrate (embed). Daca continutul vizual (de exemplu, infografice) apare ca element integrat pe multe site-uri si pagini, acest lucru poate avea un efect pozitiv asupra clasarii.
• Factorii traditionali de clasare pentru URL. Daca pagina architecture.com/santafe s-a clasat in top 5 sau 7 pentru „arhitectura Santa Fe”, este probabil ca imaginile de pe acea pagina sa se claseze sus si in cautarea de imagini. Inversul nu este mereu valabil. Daca puteti imbunatati pozitia paginii in rezultatele principale, este foarte probabil sa se imbunatateasca si clasarea imaginii in Image Search. Veti primi trafic din ambele canale.
• Concordanta vizuala. Algoritmii Google analizeaza si relevanta vizuala a imaginii. Astfel, chiar daca aveti o fotografie excelenta cu o koala si ati optimizat toti factorii de mai sus, Google tot nu o va afisa pentru „arhitectura Santa Fe”.

Ce pasi merita facuti: recomandari

1. Definiti obiectivele SEO, apoi comparati-le cu lista de cuvinte cheie.
2. Auditati lista de cuvinte cheie pentru vizibilitatea imaginilor. Puteti folosi Keyword Explorer, Moz Pro sau alte instrumente. Cum functioneaza: incarcati lista tuturor cuvintelor cheie si vedeti pentru cate rezultate apar blocuri cu imagini. Astfel aflati ce oportunitati aveti.
3. Pregatiti instructiuni pentru copywriteri si autorii site-ului. De exemplu: asigurati-va ca ati adaugat legenda si atributul alt; verificati ca proportiile si dimensiunea imaginii sunt conforme etc.
4. Creati o lista de oportunitati pentru optimizarea imaginilor. Pot fi 5, 10 sau chiar 50 de cuvinte cheie pentru care apar blocuri cu imagini sau exista multe cautari in Google Image Search, si tintiti-le.
5. Verificati imaginile existente pe site din perspectiva SEO si UX (dimensiune, viteza de incarcare etc.).

In loc de concluzie

Optimizarea pentru cautare a imaginilor permite imbunatatirea eficientei generale a site-ului. Nu ratati oportunitatile din aceasta zona.