Factorii care afectează promovarea videoclipurilor pe YouTube

SEO specialistul Brean Dean impreuna cu echipa sa au analizat 1,3 milioane de videoclipuri pentru a intelege mai bine ce factori influenteaza clasarea in YouTube si ce trebuie facut pentru a ajunge in TOP. In special au studiat corelatia dintre factorii de clasare (vizualizari, like-uri, share-uri) si pozitiile din YouTube.

Din aceste date se pot afla multe fapte interesante si mituri despre SEO pentru videoclipurile de pe YouTube. In final, echipa a ajuns la urmatoarele concluzii:

1. Comentariile par sa fie un factor de clasare influent. S-a calculat ca numarul de comentarii afecteaza puternic o pozitionare mai ridicata.
2. Videoclipurile lungi depasesc semnificativ videoclipurile scurte in clasament. Lungimea medie a unui video de pe prima pagina YouTube este de 14 minute si 50 de secunde.
3. Numarul de vizualizari are o corelatie semnificativa cu clasarea.
4. Numarul de share-uri ale videoclipului are o influenta puternica asupra rezultatelor cautarii.
5. Exista o corelatie moderata intre numarul de abonati ai canalului si clasament. Asta inseamna ca si canalele mici au sanse sa ajunga pe primele pozitii in YouTube.
6. Numarul de like-uri la video coreleaza semnificativ cu clasari mai inalte.
7. Atragerea de abonati printr-un videoclip are o influenta destul de puternica asupra clasarii. Astfel, videoclipurile care aduc noi abonati au un avantaj in cautarea YouTube.
8. A fost gasita o relatie mica intre cuvintele cheie din tag-uri si clasare. Asta demonstreaza ca YouTube poate intelege continutul video si fara metadata.
9. Videoclipurile care contin potrivire exacta a cuvintelor cheie in titlu au, se pare, un mic avantaj fata de cele care nu au. Asta inseamna ca un cuvant cheie in titlu poate imbunatati usor clasarea.
10. Nu s-a gasit corelatie intre descrierile optimizate cu cuvinte cheie si clasare.
11. Videoclipurile HD domina rezultatele cautarii pe YouTube. 68,2% dintre videourile de pe prima pagina YouTube sunt in calitate HD.

Acum sa trecem la o analiza mai detaliata a fiecarui punct.

Comentariile la video au o influenta foarte mare asupra clasarii

YouTube favorizeaza videoclipurile care maximizeaza interactiunile. Este evident ca comentariile sunt un indicator puternic ca oamenii interactioneaza cu video.

Iata datele care sustin asta:

Asa cum se vede in graficul de mai sus, cu cat sunt mai multe comentarii la video, cu atat este mai sus in clasament. Avand in vedere accentul YouTube pe engagement, acest rezultat nu este o surpriza.

Se poate spune cu incredere ca videourile cu multe comentarii ocupa, de regula, pozitii mai bune in YouTube.

Videourile lungi apar mai sus in rezultate decat cele scurte

Datele arata ca videoclipurile mai lungi depasesc semnificativ pe cele scurte in rezultatele cautarii:

De fapt, durata medie a unui video de pe prima pagina YouTube este de 14 minute si 50 de secunde.

YouTube a confirmat public ca timpul total de vizionare este unul dintre principalii factori de clasare. Pe scurt, YouTube vrea sa promoveze videouri care mentin utilizatorii pe platforma cat mai mult. Videourile mai lungi reusesc asta mai bine, de aceea continutul video mai lung este prioritizat.

Daca verificati rapid cautarea, este destul de greu sa gasiti videouri scurte (sub 3 minute) care sa se claseze foarte sus.

Share-urile influenteaza puternic pozitia in clasament

Google neaga faptul ca semnalele sociale joaca un rol in algoritmul sau.

Cu toate acestea, algoritmul YouTube functioneaza independent de Google. Prin urmare, exista sansa ca YouTube sa foloseasca share-urile din retelele sociale, cum ar fi Facebook, Twitter si LinkedIn, ca factor de clasare.

De fapt, datele nu au aratat o corelatie stricta intre numarul de share-uri si clasare. Totusi, videourile cu multe share-uri depasesc in general videourile cu putine share-uri.

Numarul de vizualizari influenteaza semnificativ pozitia in clasament

Vizualizarile erau candva factorul #1 la clasare: multe vizualizari = popularitate = calitate.

Totusi, YouTube a constatat ca vizualizarile sunt adesea un indicator slab al calitatii.

Astfel, au modificat algoritmul pentru a accentua factori precum retentia audientei si engagementul.

S-a constatat ca numarul total de vizualizari inca are o corelatie semnificativa cu clasarea:

Se pare ca este nevoie de o anumita masa de vizualizari pentru clasarea in YouTube. Fara vizualizari, platforma nu poate genera alte semnale pe care le foloseste pentru a evalua calitatea (de ex., timpul total de vizionare si comentariile).

Insa, la un moment dat, vizualizarile isi pierd valoarea. De aceea vedeti des clipuri de calitate mai buna prioritizate, chiar daca alte videouri au mult mai multe vizualizari.

Numarul de abonati influenteaza moderat clasarea

S-a gasit o corelatie scazuta intre numarul total de abonati ai canalului si pozitia in clasament:

Spre deosebire de Google, care pare sa favorizeze brandurile mari, YouTube clasifica adesea continut provenit de la „micul creator”.

De exemplu, pentru acest cuvant cheie popular, videouri din doua canale mici au depasit un clip de pe un canal cu peste 2 milioane de abonati.

Un astfel de rezultat nu este rar pe YouTube. Desigur, canalele cu milioane de abonati au un avantaj. Dar datele arata ca avantajul nu este atat de mare pe cat s-ar crede.

Videourile cu multe like-uri depasesc pe cele cu putine

Nu este un secret ca YouTube prefera videourile care isi implica audienta. Pentru video, „like”-ul este un semnal puternic de engagement.

Studiul a aratat o corelatie semnificativa intre like-uri si clasare:

Asta sugereaza ca YouTube poate folosi like-urile ca factor de clasare. Totusi, corelatia nu implica intotdeauna cauzalitate.

Videourile cu multe like-uri pot fi de inalta calitate. Iar videourile de calitate genereaza alte semnale de clasare (de ex., retentia audientei) relevante pentru YouTube.

Videourile care aduc abonati noi se claseaza mai sus decat altele

Daca cuiva i-a placut cu adevarat un video, cel mai probabil se aboneaza la canal pentru mai mult continut similar.

Cu alte cuvinte, un video care genereaza multi abonati noi este un semn clar de calitate.

Datele arata intr-adevar o corelatie semnificativa intre abonari si o clasare mai inalta a videoului:

Apropo, s-a observat ca un indemn clar la actiune creste semnificativ numarul de abonari.

Cuvintele cheie din tag-uri au o influenta slaba asupra clasarii

In primii ani ai video-ului online, platforme precum YouTube se bazau pe metadata pentru a intelege subiectul unui video. De exemplu, YouTube analiza titlul, descrierea, tag-urile… chiar si numele fisierului. Practic, cu cat mai mult text atasai la video, cu atat mai bine.

Astazi, YouTube poate „asculta” fiecare cuvant din video (fara a incarca transcriptul):

Stiind asta, mai foloseste YouTube metadata?

S-a gasit o corelatie slaba intre cuvintele cheie din tag-uri si clasare

Desi tag-urile par mai putin importante decat in trecut, datele arata ca inca aduc o mica contributie. Deci are sens sa fie folosite.

(In plus, YouTube insusi recomanda utilizarea tag-urilor. Asta indica faptul ca le folosesc in continuare pentru a intelege continutul si contextul video.)

Cuvantul cheie in titlu influenteaza putin clasarea

S-a constatat ca potrivirea exacta a cuvantului cheie in titlul video are doar un impact mic potential asupra clasarii:

Asta poate insemna ca YouTube a redus importanta titlului. Totusi, pare putin probabil, deoarece platforma afirma: „Titlurile contin informatii valoroase pentru a ajuta utilizatorii sa gaseasca video-urile potrivite in rezultate.”

Cu alte cuvinte, este posibil sa foloseasca o versiune mai putin complexa a cautarii semantice a Google. Daca da, YouTube nu are nevoie sa vada cuvantul cheie exact in titlu; sinonimele pot face treaba.

Iata un exemplu vizual cu ce videouri sunt in top 3 pentru o interogare populara:

Nu exista legatura intre cuvintele cheie din descriere si clasare

Conform datelor, cuvintele cheie optimizate in descriere nu au niciun efect asupra clasarii:

Exista posibilitatea ca YouTube sa foloseasca „cuvantul cheie in descriere” ca semnal de clasare, dar atat de putin incat nu poate fi masurat. De fapt, au fost gasite videouri fara descriere deloc, totusi pe prima pagina. Asta inseamna ca descrierea nu este la fel de importanta ca semnalele de interactiune generate de utilizatori (inclusiv vizualizari si abonari).

Cu toate acestea, YouTube spune: „Descrierile bine scrise cu cuvinte cheie potrivite pot creste vizualizarile si timpul de vizionare, deoarece ajuta la afisarea in rezultate.”

Prin urmare, recomandam in continuare folosirea cuvintelor cheie in descriere.

Videourile HD domina prima pagina a rezultatelor YouTube

S-a constatat ca videourile HD apar semnificativ mai des decat cele SD pe prima pagina YouTube:

Aceste date pot fi interpretate in doua moduri. In primul rand, ar putea indica faptul ca vloggerii care creeaza continut mai bun tind, de asemenea, sa inregistreze in HD.

In al doilea rand, exista posibilitatea ca YouTube sa prefere efectiv continutul video in calitate HD.

Indiferent, marea majoritate a videourilor care se claseaza bine pe YouTube sunt HD. 68,2% din toate videourile de pe prima pagina sunt in HD.

In concluzie, pozitiile in rezultatele YouTube sunt influentate cel mai mult de gradul de engagement al utilizatorilor, in special comentarii, share-uri si like-uri. Nu mai putin importanta este lungimea clipului, care ajuta la mentinerea utilizatorului mai mult timp. De asemenea, YouTube prioritizeaza videoclipurile HD si pe cele care atrag multi abonati noi.

In ceea ce priveste cuvintele cheie in titluri, tag-uri si descrieri, s-a observat ca au o influenta redusa asupra clasarii. YouTube poate determina tematica continutului si fara aceste date, dar recomandam in continuare folosirea cuvintelor cheie.