Eroare: Nu am găsit formularul de contact.
Fiecare detinator de afacere se gandeste la ce canal de promovare sa aleaga, cantarind toate plusurile si minusurile. Nu vom insista pe enumerarea tuturor canalelor, voi spune doar atat: „o minte e buna, dar doua sunt mai bune”.
In acest articol vom analiza tandemul dintre publicitatea contextuala si SEO.
In primul rand, trebuie spus ca acestea sunt canale fundamental diferite prin natura lor de atragere a traficului.
Publicitatea contextuala presupune atragerea instantanee a traficului tinta si semi-tinta (ideal) fara modernizarea si modificarile pe site. In acelasi timp, de obicei nimeni nu lucreaza la imbunatatirea structurii si continutului site-ului, adica atunci cand campaniile publicitare sunt oprite, traficul scade la nivelul initial.
SEO, dimpotriva, are un efect prelungit: rezultatul devine clar vizibil doar dupa cateva luni, insa ramane chiar si dupa incetarea lucrarilor asupra site-ului. SEO – optimizarea presupune lucru asupra site-ului: modernizarea lui intr-o forma mai buna. Rezultate rapide SEO nu va aduce, dar pe termen lung traficul organic va fi semnificativ mai ieftin decat traficul obtinut prin publicitate contextuala.
| Plusuri | Minusuri |
| Cost mai mic al lead-ului (pe termen lung). | Lipsa efectului rapid. |
| Mai multa incredere a utilizatorilor in rezultatele organice decat in blocul publicitar. | Dificultate in alegerea contractorului SEO. |
| Accent nu doar pe generarea traficului, ci si pe imbunatatirea site-ului (structura, continut, taguri, metataguri, viteza de incarcare). | Dificultate in controlul calificarii contractorului la inceput. |
| Efectul optimizarii ramane chiar si dupa oprirea lucrarilor. | Metode neclare de promovare SEO (fiecare specialist are propriul algoritm). |
| Promovare indirecta a brandului (articole tematice pe resurse cunoscute). | Riscul de a pierde pozitii in caz de schimbari ale algoritmilor motoarelor de cautare. |
| Probabilitate mare de pierdere a bugetului daca contractorul este ales gresit. | |
| Verificarea ipotezelor necesita saptamani (asteptarea update-urilor). |
| Plusuri | Minusuri |
| Crestere rapida a traficului tinta si cresterea rapida a vanzarilor. | Risc de cheltuire rapida a bugetului (daca setarile sunt incorecte). |
| Posibilitatea de a influenta rezultatul in timp real. | Lipsa imbunatatirii site-ului. |
| Posibilitatea segmentarii audientei si targetarii precise. | Posibilitatea atragerii traficului netinta. |
| Retargetare pe audienta calda si fierbinte. | Scaderea traficului la nivelul initial dupa oprirea campaniilor. |
| Posibilitatea de a seta campanii pentru orice buget. | Increderea utilizatorilor in publicitate este mai mica decat in rezultate organice. |
| Testarea ipotezelor in cateva ore. | |
| Posibilitatea utilizarii serviciilor de automatizare a publicitatii contextuale. |
Folosirea combinata are avantaje:
Factori comportamentali. Daca utilizatorii fac actiuni tipice pe site: adauga in cos, comanda, verifica contactele – aceste actiuni ajuta la cresterea pozitiei in cautare.
Exista insa si minusuri. Daca publicitatea atrage trafic netinta, rata de respingere creste, timpul petrecut pe site scade, iar acest lucru afecteaza negativ SEO.
Ambele canale trebuie tratate ca independente. Este nevoie de analiza audientei, strategie, continut de calitate.
Se creeaza pagini de vanzare pentru SEO si se ruleaza reclame pe aceleasi expresii in context.
Trebuie acordata atentie speciala continutului vizual si textual al paginilor de vanzare.
Tandemul SEO si publicitate contextuala aduce rezultate pozitive. Dar fiecare canal necesita strategie individuala si abordare competenta.
Zacem nevoie de listele de remarketing? Listele ...
Universal ghid: principalele 11 parametri pentru determinarea ...
Majoritatea companiilor care primesc comenzi la telefon ...
Promovarea online în Moldova se dezvoltă rapid. Dacă în trecut era suficient un site de ...
Mary Meeker, o renumită analistă web și parteneră la firma de capital de risc Kleiner ...
Google a anunțat că Open Directory (DMOZ) nu mai este utilizat ca sursă pentru generarea ...
Pe parcursul lunii decembrie la Chisinau a avut loc un turneu la popularul simulator de ...
