Publicitatea video a fost și rămâne o modalitate eficientă de a atrage atenția potențialilor clienți asupra unui brand.
În același timp, nu este necesar să apari la televizor și să te lupți pentru orele de vârf, deoarece există publicitatea TrueView. Să ne dăm seama cum funcționează.
1. Introducere: Ce este publicitatea TrueView
Publicul YouTube este de aproape o treime din utilizatorii de internet. Aproape jumătate dintre locuitorii SUA vizionează videoclipuri pe acest site cel puțin o dată pe lună pentru a lua o decizie de cumpărare. Publicitatea TrueView îți oferă oportunitatea de a informa spectatorii interesați despre produsele și serviciile tale.
Există două tipuri de publicitate TrueView. Care este mai potrivit pentru tine depinde de obiectivele tale.
Format TrueView In-Stream
- Videoclipurile în acest format pot fi plasate la începutul, mijlocul sau sfârșitul videoclipurilor de pe YouTube, precum și pe site-uri și aplicații din Rețeaua de display Google;
- Acest tip de publicitate aduce mai multe vizualizări decât publicitatea TrueView Discovery;
- Videoclipul poate fi omis după cinci secunde;
- Scopul acestei publicități este de a oferi spectatorului un impuls pentru a face o achiziție; videoclipurile scurte aduc cel mai bun efect.
Format TrueView Discovery
- Reclamele în acest format pot fi plasate în rezultatele căutării pe YouTube, precum și pe paginile de vizionare și pe site-urile partenere;
- Reclamele conțin un link către pagina canalului sau a videoclipului;
- Scopul publicității este de a încuraja spectatorul să efectueze o conversie; Videoclipurile lungi au cel mai bun efect;
- Reclamele de succes sunt cele care conțin pictograme și titluri luminoase.
2. Cum să creezi o reclamă eficientă: trei reguli principale
1. Primele cinci secunde sunt cele mai importante.
Apoi, spectatorii vor avea ocazia să sară peste reclamă.
Iată cum să le captezi atenția:
- Gândește-te la elementele vizuale. De exemplu, arată produsul în prim-plan pe un fundal interesant sau implică pe cineva faimos în filmare.
- Fă reclama informativă. Arată cum să folosești produsul și oferă recenzii de la cei care l-au achiziționat deja.
- Afișează sigla mărcii. Este mai bine dacă este vizibilă direct pe produs și nu doar în cadru.
- Alege fundalul emoțional potrivit. Gândește-te dacă să faci reclama amuzantă sau dacă ar fi mai potrivită pentru o stare de spirit incitantă sau tulburătoare.
- Leagă videoclipul de un eveniment important. De exemplu, alege o temă de Ziua Îndrăgostiților.
- Fii specific. Dacă vrei ca spectatorii să spună „aplicație”, spune-o.
- Ai grijă la calitate. Filmează în mod orizontal și în format HD.
2. Numărul de clicuri depinde, printre altele, de metadate.
Spectatorii decid dacă să vizioneze videoclipul sau nu pe baza titlului și a descrierii.
Așadar, gândește-te cu atenție la ele. Reține că titlul nu trebuie să depășească 45 de caractere. Și asigură-te, de asemenea, că videoclipul tău publicitar este disponibil publicului.
- Dacă creați un anunț TrueView Discovery, alegeți o pictogramă atractivă pentru acesta și adăugați adrese URL scurtate în descriere în loc de adrese URL complete.
- Puteți adăuga bannere însoțitoare cu un link către site-ul dvs. web la anunțurile TrueView In-Stream.
3. Îndemnurile la acțiune și sfaturile instrumentale cresc traficul către site-ul dvs. web
Acestea pot spune spectatorilor ce așteptați de la ei. Un exemplu este o suprapunere cu un îndemn de a cumpăra un produs. Conform statisticilor, sfaturile instrumentale cu linkuri către site ajută la creșterea de trei ori a veniturilor din vânzări.
3. Cum să ajungeți la publicul țintă: instrumente utile
În primul rând, vă recomandăm să configurați direcționarea anunțurilor: după grupuri demografice, interese și alți parametri.
Apoi puteți trece la alte acțiuni:
- Utilizați listele de remarketing YouTube pe site-urile din Rețeaua de display. Conectați conturile dvs. YouTube și AdWords, apoi creați liste de remarketing. Acestea vă permit să afișați anunțuri persoanelor care au vizionat videoclipurile dvs. pe YouTube, ceea ce vă facilitează accesul la persoanele care și-au manifestat deja interesul pentru marca dvs.
Notă:
Procesul funcționează și invers: puteți utiliza listele de remarketing AdWords pe YouTube.
- Segmentați publicul cu liste de e-mail. Profitați de listele de e-mail. Împărțiți-vă clienții existenți în grupuri și contactați fiecare dintre ei în funcție de caracteristicile lor unice.
- Profitați la maximum de datele existente despre clienți.
- Extindeți-vă listele de remarketing cu publicuri din piață. Creșteți calitatea traficului dvs. ajungând la persoane care cercetează produse și servicii similare sau sunt în curs de a face o achiziție. Acest lucru vă va ajuta să extindeți acoperirea anunțurilor dvs. și să adăugați mai mulți utilizatori la listele dvs. de remarketing.
4. Cum să măsori succesul: evaluează rezultatele și optimizează campaniile
Cum știi dacă reclamele tale sunt eficiente?
După ce ți-ai definit obiectivele in campaniile TrueView, trebuie să decideți ce valori doriți să utilizați pentru a măsura valoarea anunțurilor dvs. Vă recomandăm să utilizați modele de atribuire non-standard. De exemplu, puteți acorda atenție numărului de interogări de căutare cu numele mărcii și acțiunilor utilizatorilor care au dus cel mai des la conversii.
Iată alte modalități de a verifica dacă anunțurile dvs. sunt eficiente:
- executați teste A/B;
- urmăriți numărul și ponderea conversiilor view-through.
Dacă doriți să aflați despre alte metode de evaluare, contactați un profesionist certificat Google.
Cum să monitorizați și să îmbunătățiți performanța anunțurilor dvs.?
Ați creat o reclamă excelentă și ați configurat corect direcționarea? Nu vă opriți aici – continuați să testați și să optimizați anunțurile.
Pentru o ajustare mai fină a anunțurilor și a segmentării publicului, utilizați următoarele instrumente:
- Grafice de fidelizare a publicului
- Rapoarte de achiziție a publicului
- Raport de performanță a plasării
Activați optimizarea automată a rotației anunțurilor. Sistemul va verifica automat anunțurile dvs. și va afișa mai des anunțurile cele mai eficiente.
Testarea se poate face și manual. În acest caz, pentru fiecare test, trebuie să formulați o ipoteză, o descriere a experimentului, criterii de succes, un interval de timp și o listă de materiale necesare.
Nu testați prea multe modificări în același timp, altfel va fi dificil să determinați care dintre ele a adus un rezultatpozitiv.
