Видеореклама — форма рекламы, размещаемой в сети интернет, направленная на создание имиджа компании,
продвижение услуг или товаров, предоставление информации с целью повышения продаж.
Типы
Видеореклама
- Реклама на каналах, входящих в подборки Google Preferred
- Медийная реклама в видимой области экрана
- Баннеры на главной странице
- Реклама в формате TrueView
- Лайтбоксы
- Поисковая реклама
В чем преимущества видеорекламы?
Видеореклама хороша тем, что позволяет рассказать о своих услугах в развернутой форме. Она привлекает внимание и дает возможность расширить охват аудитории. В этой статье мы расскажем о разных типах видеорекламы и о том, чем они будут полезны вашим клиентам.
Используйте видеорекламу, чтобы рассказать о своих услугах.
Преимущества видеорекламы:
- можно выбрать удобный способ подачи материала и настроить охват;
- она отлично дополняет телевизионные рекламные кампании;
- в качестве рекламы можно использовать контент, размещенный не только на YouTube, но и в других ресурсах;
- показ в контекстно-медийной сети и на YouTube дает возможность расширить аудиторию.
Пользователи, которые видят рекламу и по телевизору, и в Google, запоминают ее вдвое лучше тех, кто смотрит рекламу только по телевизору.
Типы видеорекламы
С возможностью пропуска:
- рекламу можно пропустить через 5 секунд после ее начала;
- на YouTube просмотр засчитывается, если зритель дошел до 30-й секунды ролика или досмотрел его до конца;
- максимальная длина рекламного ролика – 60 секунд.
Без возможности пропуска:
- зрители не могут пропустить рекламу;
- просмотры рекламы такого типа не учитываются в статистике;
- максимальная длина ролика – 15 секунд (в странах Европы, Ближнего Востока и Африки, а также в Индии, Малайзии и Сингапуре – 20 секунд).
Реклама на каналах, входящих в подборки Google Preferred
Преимущества:
- вы разместите рекламу в 5% самых популярных роликов на YouTube;
- вы привлечете внимание целевой аудитории;
- вы сможете выбрать категорию подборок, которая подходит вам лучше всего, например «Мода и красота», «Поп-культура» или «Кулинария»;
- ваша реклама будет размещена в роликах, снятых с соблюдением всех правил YouTube.
Рекламодатели отмечают, что после того как они разместили свои объявления на каналах, входящих в подборки Google Preferred, их рекламу стали запоминать в среднем на 67% лучше, чем раньше.
Медийная реклама в видимой части экрана поможет расширить охват
Преимущества:
- благодаря тому, что пустые показы исключаются, охват становится более эффективным, а узнаваемость рекламы повышается;
- этот тип рекламы позволяет охватить 90% пользователей по всему миру;
- платить нужно, только когда пользователь просматривает рекламу;
- вы сможете разместить рекламу на 200 самых посещаемых сайтах по данным компании comScore.
Медийные объявления в видимой части экрана на каждый потраченный доллар получают на 55% больше просмотров, чем обычные медийные объявления с платой за клик.
Мультимедийные баннеры в полной версии YouTube
Преимущества:
- благодаря большому размеру реклама привлекает внимание;
- благодаря эффективному расположению баннера вы получаете 100-процентную долю рекламного воздействия, и узнаваемость
- рекламы повышается;
- вы можете настраивать параметры баннера так, как считаете нужным;
- вы можете следить за эффективностью баннеров в YouTube Analytics.
Те, кто видел баннеры на главной странице, в 4 раза чаще других пользователей ищут товары рекламируемого бренда.
Баннеры на главной странице на мобильных устройствах
Преимущества:
- этот тип рекламы разработан специально для мобильных устройств и обеспечивает высокую степень взаимодействия;
- вы получаете 100-процентную долю рекламного воздействия на всех устройствах и повышаете узнаваемость бренда;
- рекламу видят 41% пользователей YouTube, которые не заходят на сайт с компьютера;
- вы можете использовать настройки по умолчанию или задать собственные параметры.
Как показывает статистика, те, кто видят такие баннеры, ищут рекламируемый товар в 13 раз чаще, чем другие пользователи.
Объявления в формате TrueView
За показ объявления TrueView нужно платить, только если пользователь его смотрит.
Обычно люди смотрят видео о том, что их привлекает, поэтому большая часть просмотров таких объявлений приходит от заинтересованных пользователей.
Реклама TrueView бывает двух типов:
- Объявления TrueView In-Stream
- TrueView discovery
Больше о рекламе TrueView можете узнать в статье Как продвигать бренд с помощью рекламы TrueView
Объявления TrueView для рекламы мобильных приложений
Преимущества:
- используйте графику, звук и анимацию для привлечения целевой аудитории;
- обращайтесь к миллиардной аудитории ведущей мобильной видеоплатформы в мире;
- привлеките внимание зрителей с помощью роликов формата In-Stream;
- рекламируйте свое приложение среди целевой аудитории.
Общая ценность вашего приложения повышается каждый раз, когда пользователь скачивает его после просмотра рекламы.
Подсказки TrueView
Преимущества:
- сделайте видеорекламу более интерактивной;
- предложите зрителям узнать о предложении подробнее или посетить магазин;
- повысьте вовлеченность пользователей разных устройств;
- выбирайте те типы подсказок, которые помогут вам добиться поставленных целей.
Интерактивные видеообъявления крайне полезны для продвижения бренда. В частности, они делают его более узнаваемым и привлекательным.
Товарные объявления TrueView
Преимущества:
- продвигайте свои товары и услуги на YouTube – самой популярной рекламной платформе в мире;
- давайте потенциальным клиентам возможность сразу же совершить покупку;
- загружайте данные о своих товарах в аккаунт Merchant Center, чтобы их видели пользователи Google Покупок и других сервисов Google;
- настройте показ объявлений с динамическим ремаркетингом.
64% покупателей утверждают, что реклама на YouTube влияет на их решения о покупках.
Лайтбоксы
Преимущества:
- помогают пользователям активнее взаимодействоватя с брендом;
- отображаются на всех типах устройств;
- легко адаптируются к экранам любых размеров;
- плата взимается, только если пользователь взаимодействует с объявлением;
- позволяют выполнять автоматическую оптимизацию.
Возможное время взаимодействия пользователя с лайтбоксом превышает 35 секунд.
Готовые лайтбоксы
Преимущества:
- создавайте объявления, подходящие для любых экранов, всего за несколько минут;
- будьте уверены, что ваша реклама в первую очередь нацелена на пользователей мобильных устройств;
- платите только за фактические взаимодействия с объявлением;
- добавляйте в рекламу видео, изображения, фиды товаров и карты.
Среднее время взаимодействия пользователя с готовым лайтбоксом в два раза выше среднего значения по всем объявлениям.
Собственные лайтбоксы
Преимущества:
- побуждайте аудиторию больше узнать о вашем бренде;
- создавайте свои оригинальные объявления;
- добавляйте на баннеры интерактивные объявления или прямые трансляции;
- используйте различные ресурсы, не выходя за рамки бюджета.
Готовые лайтбоксы и фиды товаров
- Показывайте рекламу пользователям разных устройств.
- Загружайте информацию о товарах в аккаунт Merchant Center. Так их будет проще включать в объявления.
- Добавляйте в рекламу видео, изображения и карты с указанием своего магазина.
- Предлагайте пользователям узнать о ваших товарах подробнее.
Поисковые объявления
Преимущества:
- обращайтесь к заинтересованной аудитории;
- взаимодействуйте с пользователями в тот момент, когда они готовы воспринимать информацию;
- привлекайте клиентов на свой сайт;
- привлекайте больше покупателей, комбинируя разные форматы рекламы.
Ежемесячно пользователи делают в Google Поиске более 100 миллиардов запросов.
