Повышение эффективности поисковой рекламы с помощью списков ремаркетинга

Зачем нужны списки ремаркетинга?

Списки ремаркетинга нужны, чтобы настроить показ поисковой рекламы пользователям, которые уже посещали ваш сайт.

Добавив таких пользователей в список, вы сможете назначить для них новые ставки и выбрать, какие объявления будут предлагаться им в Google Поиске.

Списки ремаркетинга позволяют:

• Анализировать аудиторию и исходя из этого назначать ставки

Чем приоритетнее список, тем выше их следует сделать.

• Использовать новые ключевые слова

Для пользователей, уже посетивших ваш сайт, можно использовать ключевые слова с более широким значением. Это даст возможность расширить охват и повысить эффективность кампании.

• Сделать рекламу адресной

Пользователям из каждого списка можно предложить объявления, которые будут релевантны их интересам. Для пользователей из списков ремаркетинга можно назначить такие ставки, чтобы ваша реклама предлагалась им на верхних строчках в результатах поиска.

Почему это важно?

84% кликов с мобильных устройств приходится на объявления, находящиеся в результатах поиска на первом месте.

96% посетителей веб-сайтов уходят с них, не совершив конверсию.

Пользователи, уже посетившие сайт и увидевшие рекламу повторно, совершают конверсию в два раза чаще, чем те, кто посещает сайт впервые.

Ваши преимущества:

На 53% в среднем снижается цена за конверсию, совершенную пользователями из списков ремаркетинга, по сравнению с ценой за конверсию, совершенную всеми, кому адресована кампания.

На 10% увеличивается число конверсий у рекламодателей, которые создают списки ремаркетинга, по сравнению с теми, кто этого не делает.

Как все устроено:

Подробности: типы списков ремаркетинга

Списки ремаркетинга для поисковых объявлений и назначение ставок

Вы можете настроить частоту показа объявлений пользователю в зависимости от его местоположения, устройства и времени суток. Корректировка ставок задается в процентах.

1. «Только назначение ставок» с корректировкой 40%

Кому пригодится? Рекламодателям, ограниченным во времени.

Как настроить? Есть три основных шага и два дополнительных.

Преимущества:

• Простота настройки: достаточно немного изменить существующие кампании.
• Эффективное использование времени: не нужно постоянно настраивать ставки.
• Эффективное использование средств: реклама нацелена на самых ценных клиентов.

2. «Только назначение ставок» с корректировкой 0%

Кому пригодится? Рекламодателям, которые тратят на оптимизацию кампаний в AdWords час в день или больше.

Как настроить?

1. Протестируйте списки ремаркетинга для поисковüх объявлений с корректировкой ставок, равной 0%.
2. Повысьте ставки для ценных групп пользователей.
3. Назначайте ставки для ценных групп пользователей более агрессивно, чтобы те с гарантией увидели вашу рекламу.

Преимущества

• Простота настройки: достаточно немного изменить существующие кампании.
• Отсутствие дополнительных затрат: Цена за клик не меняется. Нет необходимости выделять отдельный бюджет.
• Возможность принимать информированные решения: вы будете получать подробные сравнительные отчеты о действиях пользователей, повторно посетивших ваш сайт, и тех, кто открыл его впервые. На основании этих данных можно будет взвешенно менять модификаторы ставок.

Как вычислить размер ставки

Шаг 1. Соотнесите конверсии, полученные от всех посетителей сайта, с конверсиями, полученными от тех, кто зашел на него повторно.

Шаг 2. Примените формулу модификатора ставок:

Есть три основных шага и два дополнительных.