Получить предложение
для твоего сайта





SEO тенденции для владельцев сайтов в 2015 году

09.01.2015

В 2014 году в SEO произошло множество изменений. С появлением алгоритмов Пингвин, Панда и Голубь от Google старые тактики SEO оптимизации вымирают как динозавры. Ежедневная работа SEO оптимизаторов изменилась и вы можете спросить себя:

  • Стоит ли продолжать учитывая введение органичного рейтинга?
  • Какие SEO тактики будут работать в 2015 году?
  • Какие аспекты самые важные и на чем стоит сосредоточиться?

Теперь, когда 2015 уже стучится в вашу дверь, пора ответить на каждый из этих вопросов и подготовить SEO кампанию к предстоящему году. Таким образом, чтобы помочь вам попасть в верное направление и освежить свои SEO навыки, наша команда SEO специалистов подготовила перечень рекомендаций, на которых оптимизаторы должны сосредоточиться в 2015 году.

Подготовьте сайт к Индексированию

Правило простое — поисковые системы не будут ранжировать ваш сайт, если они не могут его найти. Так же, как когда-либо прежде, чрезвычайно важно убедиться что поисковые системы смогут обнаружить ваш сайт. И что они могут сделать это быстро и легко. Вот как этого добиться.

1. Создайте логическую структуру сайта

Хорошая практика

  • Легко добраться до других страниц с главной страницы.
  • Страницы сайта расположены в логической древовидной структуры.
  • URL-адреса (страниц, категорий и т.д.) отражают структуру вашего сайта.
  • Внутренние ссылки указывают на соответствующие страницы. Вы можете использовать «хлебные крошки» для облегчения навигации.
  • Сделайте поиск на вашем сайте, чтобы помочь посетителям найти нужную информацию.
  • Вы можете использовать rel=next and rel=prev чтобы конвертировать страницы с бесконечной прокруткой в страницы пагинации.

Плохая практика

  • На важные страницы нельзя попасть через ссылки в меню или обычные ссылки.
  • Добавлять огромное количество страниц в один навигациионный блок — например бесконечное выпадающее меню или что-то вроде этого.
  • Вы пытаетесь поставить ссылки с главной страницы на все страницы вашего сайта.
  • Пользователям сложно перейти на предыдущую страницу не используя к кнопки Назад и Вперед в браузере.

Пример логичной структуры сайта:

Пример правильной структуры URL:

www.mywebsite.com/product-category-1/product-1

www.mywebsite.com/product-category-2/product-3

2. Создайте XML карту сайта и RSS feed

XML Карта сайта помогает поисковым роботам обнаружить и индексировать контент на вашем сайте. Это похоже на то, как турист находит больше места в незнакомом городе, если у него есть карта.

RSS / Atom каналы являются отличным способом уведомления поисковых систем о каком-либо новом контенте, который вы добавили на сайт. Кроме того, RSS-каналы часто используются журналистами, кураторами контента и другими людьми, которые заинтересованны в получении обновлений из конкретных источников.

Google говорит: «Для оптимального индексирования, мы рекомендуем использовать XML карту сайта и RSS / Atom каналы. XML карта сайта даст Google информацию о всех страницах на вашем сайте, а RSS / Atom каналы будут предоставлять все обновления на вашем сайте, помогая Google индексировать ваш новый контент «.

Хорошая практика

  • Ваша карта сайта содержит только каноничные версии URL.
  • При обновлении карты сайта, обновлять страницу только если она существенно изменилась.
  • Если вы используете несколько файлов Sitemap, вы добавляете еще один Sitemap, только если текущие карты сайта уже достигли предела
  • адресов (до 50000 в каждой Карте сайта).
  • Ваш RSS / Atom канал включает в себя только недавно обновленные элементы, что облегчает поиск нового контента поисковыми системами и посетителями.

Плохая практика

  • Ваша карта сайта или RSS содержит URL-адреса, которые не должны индексироваться и соответствующие параметры которых указаны robots.txt, или в мета-тегах.
  • Неканонические дубликаты URL включены в карту сайта или RSS.
  • В вашей карте сайта,время обновления отсутствует или страницы обновляются, хотя никаких изменений внесено не было.

3. Подружитесь со схемами разметки

Схема разметки используется для разметки элементов (люди, продукты, события, и т.д.) на страницах сайта. Хотя это не влияет на ранжирование, это помогает поисковым системам лучше интерпретировать ваш контент. Проще говоря, шаблон схемы похож на Табличку — если на ней написано «генеральный директор Ларри Пейдж», вы знаете, кого ожидать за дверью.

Хорошая практика

  • Просмотрите список доступных схем и выберите схему, которую можно применить к содержимому вашего сайта. Если вам трудно самостоятельно изменить код сайта, используйте помощника разметки Google для структурированния данных.
  • Вы тестируете разметку с помощью инструмента тестирования разметки от Google.

Плохая практика

  • Вы используете схемы разметки, чтобы обмануть поисковые системы, указывая на странице тип информации, которого на самом деле на странице нет. Это может привести к санкциям.

Мастер Panda — основы выживания

«Panda» это фильтр в алгоритме ранжирования Google, который направлен на отсеивание страниц с низким качеством контента и страниц со скопированным контентом. Это значит что в 2015 году очень важно избавиться от дублированного и некачественного контента.

1. Улучшение качества контента

Хорошая практика

  • Сегодня не достаточно простой уникальности контента, в том смысле что это не плагиат, скопированный с чужого сайта.
  • Сейчас вы должны создавать действительно полезный контент, который будет полезен посетителям вашего сайта и представить его как можно интересней.
  • Вы запрещаете индексацию всех неуникальных или неважных страницы.

Плохая практика

  • Ваш сайт использует контент скопированный с других сайтов без указания ссылки на источник. Это повышает риск получить фильтр Panda.
  • Вы просто берете чей-то контент и перепечатываете его на свой сайт.
  • Ваш сайт содержит слишком много страниц с небольшим текстовым содержанием.
  • Многие из страниц вашего сайта дублируются либо содержат очень похожий контент.
  • Вы используете в своей SEO стратегии сети саттелитов (веб-сайты, сделанных быстро и по одному шаблону).

2. Убедитесь что вы правильно настроили канонизацию

Канонизация — это способ указать поисковой систем, к каким страницам следует относиться как к «стандартизированным» версиям, в случает если несколько URL-адресов содержат практически одинаковое содержание.

Основная цель этого мероприятия — избежать внутреннего дублирования контента на вашем сайте. Хотя это не такое уж страшное нарушение, дублированный контент делает ваш сайт похожим на грязный, дикий лес, а настроив канонизацию для поисковых систем ваш сайт будет выглядеть как аккуратно подстриженный сад.

Хорошая практика

  • Вы отмечаете каноничные страницы с помощью атрибута rel=»canonical» rel=»canonical» находится между тегами Каноническое страница работает (не возвращается 404 Код статуса).
  • Каноническая страница открыта для индексации в robots.txt или с помощью других средств.

Плохая практика

  • У вас несколько каноничных URL-адреса, указанных для одной страницы. rel=»canonical» находится между тегами.
  • Ваши страницы находятся в бесконечном цикле каноничных адресов (страница А указывает на страницу В, страница B указывает на страницу A). В этом случае, поисковые системы запутаются в вашей канонизации.

Научитесь бороться с Пингвином

Google Пингвин — это фильтр нацеленый на выявление искусственно полученных обратных ссылок и наказания сайтов, которые нарушают рекомендации по обеспечению качества обратных ссылок. В 2015 году важно сосредоточиться на том чтобы обратные ссылки на ваш сайт выглядели естественно.

Хорошая практика

  • Ваш сайт в основном имеет редакционные ссылки, заработанные за счет цитирования и публикации вашего контента с указанием первоисточника на других сайтах.
  • Анкорные тексты обратных ссылок максимально разнообразные.
  • Обратные ссылки приобретаются в умеренном темпе .
  • Ссылки низкого качества на ваш сайт удаляются или скрываются.

Плохая практика

  • Участие в сетях саттелитов.
  • Иметь много обратных ссылок с нерелевантных страницах .
  • Незначительное разнообразие анкорных текстов.

Улучшайте юзабилити вашего сайта

Немало UX связанных с метриками, улучшили алгоритмы ранжирования Google на протяжении последних лет (скорость загрузки, мобильная версия сайта, протокол HTTPS). Поэтому улучшение юзабилити, может быть хорошим способом поднять ваш рейтинг в поисковых системах.

1. Увеличьте скорость загрузки сайта

Есть немало факторов, которые могут повлиять на скорость загрузки страницы. По статистике, главные ошибки из-за которых сайт медленно загружается это: использование огромных изображений, использование большого объема мультимедиа или других тяжелых элементов дизайна, которые делают сайт медленным, как улитка.

Используйте сервис Google, PageSpeed Insights , чтобы проверить скорость загрузки сайта и получить рекомендации.

2. Улучшайте CTR

Рейтинг Bing и Yahoo, а также Яндекс официально подтвердили, что они учитывают CTR и поведение пользователей в своих алгоритмах ранжирования. Если вы оптимизируете сайт для любой из этих поисковых систем, стоит попробовать улучшить эти аспекты. В то же время Google практически ничего не говорит на эту тему, стремясь к более широкому участию и увеличению CTR , как правило большие косвенные результаты в SEO приносят привлеченные ссылки, акции, упоминания и т.д.

3. Получите HTTPs сертификат для вашего сайта

В августе 2014 года, Google объявил, что использование HTTPs рассматривается как позитивный сигнал ранжирования.

Переход к HTTPS является несколько спорным, потому что

  1. Большинство страниц в Интернете не предполагает передачу конфиденциальной информации;
  2. Если настроить сертификат неправильно, то переход от HTTP к HTTPS может нанести вред вашему рейтингу;
  3. Большинство посетителей вашего сайта не знают, какая разница между HTTP и HTTPs, таким образом переход на HTTPs вряд ли увеличит конверсию.

Адаптируйте сайт к мобильным устройствам

Количество запросов с мобильных устройств в ближайшее время может превысить число запросов с настольных компьютеров. Имея это в виду, поисковые системы в целом и Google, в частности, любят сайты адаптированные для мобильных устройств. Удобство версии сайта для мобильных теперь является фактором ранжирования для мобильной поисковой выдачи, также Google начал помечать не адаптированные сайты для мобильных устройств.

Вы можете проверить, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств с помощью сервиса Google Mobile friendly.

Хорошая практика

  • Содержание вашей страницы можно прочитать на мобильном устройстве без масштабирования.
  • У вас есть простая навигация по сайту.

Плохая практика

  • Вы используете недружественные для мобильных устройств технологии. Такие как Flash.

Зарабатывайте социальные сигналы

Поисковые системы предпочитают сайты с сильной социальной составляющей.

Ваши сообщения в Google+ могут занять позиции в органических результатах поиска, что позволит вам получить дополнительный трафик. Хотя нельзя отрицать то, что влияние Twitter или Facebook ссылок на SEO не было подтверждено, но Google сказал, что относится к социальным сообщениям (которые открыты для индексации), как к любым другим веб-страницам, так что намек понятен.

Хорошая практика

  • Вы привлекаете социальные ссылки и делитесь вирусным контентом.
  • Вы позволяете легко поделиться своим контентом: убедитесь, что ваши страницы имеют социальные кнопки, проверьте, каким образом человек получает уведомление о том, что он поделился записью.

Плохая практика

  • Вы тратите свое время и деньги на покупку, «Лайков» и других видов социальных сигналов.
  • Социальные сети и поисковые системы способны обнаруживать счета и сети, созданные для торговли социальными сигналами.

Пересмотрите локальные SEO планы

В 2014 году Google выпустила обновление Pigeon, которое влияет на сайты, занимающие место в локальных результатах поиска. Локальные рейтинги теперь больше зависят от авторитета сайта. Кроме того, количество локальных SEO факторов ранжирования увеличилось.

Некоторые SEO предсказания на 2015 год от нашей команды

Вот основные тенденции SEO на 2015 год от нашей команды:

SEO остается частью многоканального маркетинга.

Клиенты могут найти ваше предложение через социальные сети, контекстной рекламы, оффлайн рекламу.

Органический поиск является неотъемлемой частью комплексного маркетинга.

Просто надо знать какие каналы есть и следить за новыми. Google теперь анализирует намерение и контекст

Ключевое слово больше не самое главное в рейтинге.

Google также анализирует синонимы, нишу, расположение и т.д., чтобы увидеть, релевантен ли ваш сайт запросу. Хорошей новостью является то, что вы не должны слишком зацикливаться на конкретных ключевых словах, чтобы доказать, что вы релевантны.

Возможен конец монополии Google

В 2014 году Yahoo! и Bing добились крупнейшего увеличения доли рынка за последние 5 лет. Кроме того, Yahoo! заключил сделку с Firefox, чтобы стать его поисковой системой по умолчанию.


Конец быстрых результатов, конец простого SEO

В связи с новыми алгоритмами Панда, Пингвин и фильтрами, которые Google накладывает на сети сайтов работать станет сложнее. Теперь сайты с некачественным контентом и неестественными обратными ссылками быстро обнаруживаются и попадают под фильтры.

Большая часть трафика принадлежит Google

Google определенно приложил усилия, чтобы обеспечить немедленные ответы на любые запросы пользователей. И скорее всего тенденция кражи трафика у других издателей только увеличится.

Расширение платного поиска

Несколько лет назад, Google изменил органичную модель Google Shopping на Pay-Per-play. Вполне возможно, что Google изменит ещё одну органичную модель на платную, особенно если последний предполагает продажу продукта или услуги.