Получить предложение
для твоего сайта





Главная / Статьи / Как продвигать бренд с помощью рекламы TrueView

Как продвигать бренд с помощью рекламы TrueView

Видеореклама была и остается эффективным способом привлечь внимание потенциальных клиентов к бренду.

При этом совершенно необязательно пробиваться в телеэфир и бороться за пиковое время, ведь есть реклама TrueView. Давайте разберемся, как она работает.

1. Введение: Что такое реклама в формате TrueView

Аудитория YouTube – это почти треть интернет-пользователей. Практически половина жителей США не реже раза в месяц смотрят видео на этом сайте, чтобы принять решение о покупке. Реклама TrueView дает вам возможность рассказать о своих товарах и услугах заинтересованным зрителям.

Есть два типа рекламы TrueView. То, какой из них больше вам подходит, зависит от ваших целей.

Формат TrueView In-Stream

  • ролики в этом формате можно размещать в начале, середине или конце роликов на YouTube, а также на сайтах и в приложениях контекстно-медийной сети Google;
  • такая реклама приносит больше просмотров, чем реклама TrueView Discovery;
  • ролик можно пропустить через пять секунд после его начала;
  • задача такой рекламы – дать зрителю импульс к покупке; лучший эффект приносят короткие ролики.

Формат TrueView Discovery

  • рекламу в этом формате можно размещать в результатах поиска на YouTube, а также на страницах просмотра и сайтах партнеров;
  • объявления содержат ссылку на страницу канала или ролика;
  • задача рекламы – побудить зрителя совершить конверсию; лучший эффект дают длинные ролики;
  • удачные объявления – те, которые содержат яркие значки и заголовки.

2. Как создать эффективный рекламный ролик:три главных правила

2.1. Первые пять секунд – самые важные.

Дальше у зрителей будет возможность пропустить рекламу.

Вот как привлечь их внимание:

  • Продумайте визуальный ряд. Например, покажите товар крупным планом на интересном фоне или задействуйте в съемках кого-нибудь известного.
  • Сделайте рекламу информативной. Покажите, как пользоваться товаром и приведите отзывы тех, кто уже его приобрел.
  • Покажите логотип бренда. Лучше, чтобы он был виден прямо на товаре, а не просто в кадре.
  • Выберите правильный эмоциональный фон. Подумайте, стоит ли делать рекламу смешной или ей больше подойдет волнующее или тревожное настроение.
  • Свяжите ролик с важным событием. Например, сделайте его темой Дня святого Валентина.
  • Будьте конкретны. Если вы хотите, чтобы зрители сказали приложение, скажите об этом.
  • Позаботьтесь о качестве. Снимайте в горизонтальном режиме и формате HD.

2.2. Количество кликов зависит в том числе от метаданных.

Зрители решают, смотреть ролик или нет, по названию и описанию.

Так что хорошо их продумайте. Помните, что заголовок должен быть не длиннее 45 символов. А еще проследите за тем, чтобы ваше рекламное видео находилось в открытом доступе.

  • Если вы создаете объявление TrueView Discovery, подберите для него привлекательный значок, а в описании вместо полных URL добавьте сокращенные.
  • В объявления TrueView In-Stream можно добавить сопутствующие баннеры со ссылкой на ваш сайт.

2.3. Призывы к действию и подсказки повышают трафик на сайт

В них можно сообщить зрителям, чего вы от них ждете. Пример – оверлей с призывом купить товар. По статистике, подсказки со ссылками на сайт помогают увеличить доход от продаж в три раза.

3. Как обратиться к целевой аудитории:полезные инструменты

В первую очередь мы советуем настроить таргетинг объявлений: по демографическим группам, интересам и прочим параметрам.

Затем можно перейти к другим действиям:

  • Используйте списки ремаркетинга YouTube на сайтах контекстно-медийной сети. Свяжите свои аккаунты YouTube и AdWords, а затем создайте списки ремаркетинга. С их помощью можно показывать объявления тем пользователям, которые смотрели ваши видео на YouTube. Так вам будет проще обратиться к тем, кто уже проявил интерес к вашему бренду.

Примечание:
Схема действует и в обратную сторону: списки ремаркетинга AdWords можно использовать на YouTube.

  • Делите аудиторию на сегменты с помощью списков электронных адресов. Воспользуйтесь списками электронных адресов. Разделите существующих клиентов на группы и обращайтесь к каждой с учетом ее особенностей.
  • Используйте имеющиеся сведения о клиентах максимально эффективно.

  • Расширяйте списки ремаркетинга за счет аудиторий заинтересованных пользователей. Привлекая тех, кто изучает похожие товары и услуги или намеревается совершить покупку, вы сможете повысить качество трафика. Это позволит расширить охват рекламы и добавить в списки ремаркетинга больше пользователей.

4. Как измерить успех: оцените результаты и оптимизируйте кампании

Как понять, эффективны ли ваши объявления?

После того как вы определите цели своих кампаний TrueView, нужно решить, по каким показателям вы хотите оценивать ценность рекламы. Советуем пользоваться нестандартными моделями атрибуции. Например, можно обратить внимание на количество поисковых запросов с названием бренда и то, какие действия пользователей чаще всего приводили к конверсиям.

Вот как ещё проверить, эффективны ли ваши объявления:

  • проведите A/B-тестирование;
  • отследите количество и долю конверсий по показам.

Если вы хотите узнать о других методах оценки, обратитесь к сертифицированному специалисту Google.

Как следить за эффективностью объявлений и повышать ее?

Вы создали отличный рекламный ролик и правильно настроили таргетинг? Не останавливайтесь на достигнутом – продолжайте тестировать и оптимизировать рекламу.

Для более тонкой настройки объявлений и сегментации аудитории используйте следующие инструменты:

  • Графики удержания аудитории
  • Отчеты о привлечении аудитории
  • Отчет об эффективности мест размещения

Включите автоматическую оптимизацию ротации объявлений. Система выполнит автоматическую проверку вашей рекламы и будет чаще показывать самые эффективные объявления.

Тестирование также может быть выполнено вручную. В этом случае для каждого теста нужно сформулировать гипотезу, описание эксперимента, критерии успеха, временной интервал и список необходимых материалов.

Не тестируйте слишком много изменений одновременно, иначе будет сложно определить, какое из них принесло положительный результат.

Другие статьи

Новости

Google закрывает поддержку Поиска для сайтов. Об этом сообщила пресс-служба компании. Google Site Search – ...

По данным Mozcast, сейчас 45% результатов c первой страницы выдачи Google приходится на HTTPS-сайты. В ...

В минувшую пятницу 27 ноября в клубе «Stiga» состоялся традиционный пятничный турнир по спортивному кикеру. ...

Именно это следует из разговора, в котором участвовал официальный представитель «Корпорации добра» Гари Иллиес. По ...