Получить предложение
для твоего сайта





Главная / Статьи / Как не упустить возможности для продвижения бренда

Как не упустить возможности для продвижения бренда

Почему это важно?

Хотите, чтобы ваш бренд занял ведущую позицию на рынке? Изучите сведения, которые приведены в этой статье.
Вы узнаете, на что обратить внимание при изучении существующего рынка и как эффективно привлекать новых клиентов. Это поможет повысить узнаваемость бренда, расширить клиентскую базу и определить направление развития компании в целом.

1. Демографические данные и другие важные сведения о пользователях

  • Интересы пользователей — узнайте, чем увлекаются посетители вашего сайта

Доля сеансов, приходящихся на тот или иной сегмент аудитории, и соответствующий им коэффициент конверсии.

  • Пол, возраст и место проживания пользователей

Узнайте больше о посетителях своего сайта — демографические данные пользователей

Как использовать эти сведения?

Информация об интересах посетителей сайта поможет вам понять, правильно ли вы представляете свою целевую аудиторию. Если вами интересуются пользователи из категорий, которые вы не учитывали, подумайте, что именно их привлекает и как их удержать.

Зная возраст и пол пользователей, которые интересуются вашим брендом, а также страны, в которых они живут, вы сможете точнее настраивать таргетинг своих кампаний. Также полезно сравнить, соответствуют ли показатели посетителей вашего сайта тем данным, которые вы указываете в настройках таргетинга.

2. Количество пользователей и их вовлеченность

Количество сеансов и коэффициент конверсии по ключевым словам

  • Оцените эффективность ключевых слов, связанных с брендом

Показатель позволяет понять, часто ли ваши бренды находят по ключевым словам, связанным с их названиями. Каждой компании нужно следить за тем, насколько эффективны ее маркетинговые мероприятия. Лучше всего заранее понять, какой коэффициент конверсии приходится на каждую из активностей.

По количеству поисковых запросов с названием бренда можно определить, насколько хорошо пользователи помнят и знают его.

Если вы настроили таргетинг на связанные с брендом поисковые запросы, и, по данным отчета, именно такие запросы встречаются чаще всего, это значит, что ваш бренд пользуется спросом.

Если же запросов с упоминанием вашего бренда нет, вам стоит подумать, как повысить его узнаваемость, например, вы можете более активно его рекламировать.

С помощью инструмента Google Тренды вы можете сравнить эффективность поисковых запросов с упоминанием вашей компании с аналогичными показателями конкурентов. Если их количество примерно одинаково, но у вас коэффициент конверсии ниже, сравните количество посетителей и попытайтесь понять, почему пользователи предпочитают конкурентов.

3. Оптимизация аккаунта

  • Количество сеансов и показатель отказов по каналам

Выясните, как пользователи попадают на ваш сайт чаще – нажимая на объявления или переходя из результатов поиска — показатель отражает количество сеансов платного и обычного поиска и показатель отказов.

  • Количество сеансов и показатель отказов по целевым страницам

Определите, насколько привлекателен ваш сайт — показатель указывает на целевые страницы с наибольшим количеством сеансов с отказами.

Как использовать эти сведения?

В этом разделе можно сопоставить количество сеансов обычного и платного поиска. Если преобладает обычный поиск, вам стоит уделять больше внимания рекламе бренда. Проанализируйте целевые страницы с высоким показателем отказов и подумайте, с чем это связано. Посмотрите на целевые страницы с низким показателем отказов и попробуйте понять, почему они привлекают посетителей больше.

Дополнительные инструменты

Опросы Brand Lift

С помощью этого сервиса можно определить, как реклама на YouTube влияет на восприятие бренда пользователями и какие действия они совершают на всех этапах: от момента первого знакомства и до совершения покупки. Вот несколько вопросов, на которые можно получить ответы:

  • запоминают ли зрители вашу рекламу;
  • помнят ли они ваш бренд;
  • думают ли они о вашем бренде, когда делают выбор;
  • собираются ли они купить товар вашего бренда;
  • предпочитают ли они ваш бренд другим маркам;
  • влияет ли реклама на количество поисковых запросов.

YouTube Analytics

Благодаря отчетам YouTube Analytics можно выяснить, какие категории пользователей взаимодействуют с вашими объявлениями и как именно они это делают.

Как использовать эти сведения?

Инструмент Brand Lift – хороший способ понять, как реклама влияет на восприятие вашего бренда. Вы сможете поменять настройки таргетинга в соответствие с полученными данными, а учитывая данные YouTube Analytics, сможете изменить основную идею своих объявлений.

Сведения из отчетов YouTube Analytics позволят сделать выводы о том, какую аудиторию привлекают ваши объявления, много ли зрителей ими интересуются, и сможете ли вы с помощью рекламы на YouTube улучшить свои показатели.

Другие статьи

Новости

Google объявил, что Открытый каталог (DMOZ) больше не используется в качестве одного из источников для ...

Мэри Микер, известный веб-аналитик и партнёр венчурной компании Kleiner Perkins Caufield and Byers, представила отчёт ...

Google не понижает сайты за ссылки на страницы с ошибкой 404. Об этом сообщает TheSemPost ...

Google закрывает поддержку Поиска для сайтов. Об этом сообщила пресс-служба компании. Google Site Search – ...