Измерение конверсий с помощью умных целей

Что такое умные цели?

Умные цели – это новый тип целей в Google Analytics (GA). С их помощью вы сможете распознавать самых вовлеченных пользователей веб-сайта и считать их посещения конверсиями.

Основные преимущества

Создав умные цели, вы сможете оценивать самые важные для вас посещения сайта по более чем 30 показателям, например по продолжительности сеанса, количеству просмотренных страниц, расположения пользователя, его устройству и браузеру.
Умные цели позволяют оптимизировать кампании, импортированные в AdWords.

Кому пригодятся умные цели?

Рекламодателям, которые не отслеживают конверсии

Умные цели позволяют измерить не только показы и клики, но и заглянуть вглубь. Однако их следует создавать, только если у вас нет возможности отследить реальные конверсии, например покупки, проявление интереса и звонки.

Рекламодателям с низкими объемами конверсий в AdWords

Создав умные цели, сможете лучше отслеживать конверсии. Это даст вам возможность принимать более взвешенные решения и эффективно пользоваться автоматическим назначение ставок и другими инструментами.

Рекламодателям, отслеживающим только вовлеченность, продолжительность сеансов или количество просмотренных страниц за сеанс

Умные цели позволяют следить за этими показателями в расширенном режиме. В результате вы сможете эффективно оптимизировать кампании и повысить количество конверсий.

Хотите оптимизировать свои кампании?

Тогда создайте умные цели и импортируйте их в AdWords.

Всего несколько шагов

Шаг 1. Включите умные цели в Google Analytics

Узнайте, можно ли это сделать в вашем аккаунте.

Свяжите аккаунты Google Analytics и AdWords.
За последние 30 дней из связанного аккаунта AdWords в выбранное представление Analytics должно быть передано не менее 500 кликов.
В представление должно поступать не больше 10 млн обращений в день.

Если представление соответствует указанным требованиям, для него можно создать умную цель.

Откройте вкладку Администратор и выберите нужное представление.
В столбце Представление нажмите Цели.
Нажмите + Цель.
Выберите вариант Умная цель (если он доступен).
Укажите Название и нажмите Сохранить.

Никаких дополнительных настроек не требуется, поэтому эти цели и называются «умными»!

Шаг 2. Импортируйте умные цели в AdWords

Чтобы оптимизировать показ рекламы с помощью умных целей, сначала их нужно импортировать в AdWords. Вот как это сделать:

Войдите в свой аккаунт AdWords, перейдите на вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
В меню слева выберите Analytics.
Установите флажки напротив целей и транзакций, которые хотите импортировать. Нажмите Продолжить.
На следующей странице задайте настройки для всех выбраннüх целей и транзакций. Нажмите Импортировать цели.

После этого AdWords начнет загружать данные из вашего аккаунта Analytics. Статистика, полученная до включения этой функции, перенесена не будет.

Шаг 3. Оптимизируйте аккаунт AdWords с использованием умных целей

Чтобы оптимизировать аккаунт AdWords с помощью умных целей, можно назначить цены за клик вручную или воспользоваться гибкой стратегией назначения ставок Целевая цена за конверсию.

После импорта умных целей в AdWords подождите некоторое время, чтобы собрать достаточное количество данных. Достаточно сведений о 50–100 конверсиях.

Если у вас установлена целевая цена за конверсию, разделите стоимость объявлений на количество достигнутых умных целей. Это и есть ваша цена за конверсию. Ее можно установить в AdWords в качестве целевой. Не забудьте настроить столбец «Конверсии» так, чтобы в нем отображались сведения только об умных целях.

Пример:

Предположим, вы потратили 120 000 руб. на рекламу в AdWords за последние 2 недели и у вас есть 80 конверсий на основе умных целей. Таким образом, средняя цена за конверсию для этого периода составит 1500 руб. (120 000 руб./80 = 1500 руб.). Это средняя цена привлечения посетителя, который с большой вероятностью осуществит конверсию. В этом примере целевую цену за конверсию в AdWords целесообразно назначить на уровне 1500 руб.