Измерение конверсий с помощью умных целей

Что такое умные цели?

Умные цели – это новый тип целей в Google Analytics (GA). С их помощью вы сможете распознавать самых вовлеченных пользователей веб-сайта и считать их посещения конверсиями.

Основные преимущества

• Создав умные цели, вы сможете оценивать самые важные для вас посещения сайта по более чем 30 показателям, например по продолжительности сеанса, количеству просмотренных страниц, расположения пользователя, его устройству и браузеру.
• Умные цели позволяют оптимизировать кампании, импортированные в AdWords.

Кому пригодятся умные цели?

• Рекламодателям, которые не отслеживают конверсии

Умные цели позволяют измерить не только показы и клики, но и заглянуть вглубь. Однако их следует создавать, только если у вас нет возможности отследить реальные конверсии, например покупки, проявление интереса и звонки.

• Рекламодателям с низкими объемами конверсий в AdWords

Создав умные цели, сможете лучше отслеживать конверсии. Это даст вам возможность принимать более взвешенные решения и эффективно пользоваться автоматическим назначение ставок и другими инструментами.

• Рекламодателям, отслеживающим только вовлеченность, продолжительность сеансов или количество просмотренных страниц за сеанс

Умные цели позволяют следить за этими показателями в расширенном режиме. В результате вы сможете эффективно оптимизировать кампании и повысить количество конверсий.

Хотите оптимизировать свои кампании?

Тогда создайте умные цели и импортируйте их в AdWords.

Всего несколько шагов

Шаг 1. Включите умные цели в Google Analytics

Узнайте, можно ли это сделать в вашем аккаунте.

• Свяжите аккаунты Google Analytics и AdWords.
• За последние 30 дней из связанного аккаунта AdWords в выбранное представление Analytics должно быть передано не менее 500 кликов.
• В представление должно поступать не больше 10 млн обращений в день.

Если представление соответствует указанным требованиям, для него можно создать умную цель.

• Откройте вкладку Администратор и выберите нужное представление.
• В столбце Представление нажмите Цели.
• Нажмите + Цель.
• Выберите вариант Умная цель (если он доступен).
• Укажите Название и нажмите Сохранить.

Никаких дополнительных настроек не требуется, поэтому эти цели и называются «умными»!

Шаг 2. Импортируйте умные цели в AdWords

Чтобы оптимизировать показ рекламы с помощью умных целей, сначала их нужно импортировать в AdWords. Вот как это сделать:

• Войдите в свой аккаунт AdWords, перейдите на вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
• В меню слева выберите Analytics.
• Установите флажки напротив целей и транзакций, которые хотите импортировать. Нажмите Продолжить.
• На следующей странице задайте настройки для всех выбраннüх целей и транзакций. Нажмите Импортировать цели.

После этого AdWords начнет загружать данные из вашего аккаунта Analytics. Статистика, полученная до включения этой функции, перенесена не будет.

Шаг 3. Оптимизируйте аккаунт AdWords с использованием умных целей

Чтобы оптимизировать аккаунт AdWords с помощью умных целей, можно назначить цены за клик вручную или воспользоваться гибкой стратегией назначения ставок Целевая цена за конверсию.

После импорта умных целей в AdWords подождите некоторое время, чтобы собрать достаточное количество данных. Достаточно сведений о 50–100 конверсиях.

Если у вас установлена целевая цена за конверсию, разделите стоимость объявлений на количество достигнутых умных целей. Это и есть ваша цена за конверсию. Ее можно установить в AdWords в качестве целевой. Не забудьте настроить столбец «Конверсии» так, чтобы в нем отображались сведения только об умных целях.

Пример:

Предположим, вы потратили 120 000 руб. на рекламу в AdWords за последние 2 недели и у вас есть 80 конверсий на основе умных целей. Таким образом, средняя цена за конверсию для этого периода составит 1500 руб. (120 000 руб./80 = 1500 руб.). Это средняя цена привлечения посетителя, который с большой вероятностью осуществит конверсию. В этом примере целевую цену за конверсию в AdWords целесообразно назначить на уровне 1500 руб.